这是网络名人的时代，也是商业巨星的时代。跨境知识产权的结合正在突破人们的想象和体验。4月15日晚8点，著名品牌房地产公司富力集团与超级明星主播李翔携手推出第一档节目《活卖屋》。据凤凰地产直播平台和各大网络平台统计，从4月15日晚上8: 00到直播结束，活动吸引了1000多万粉丝观看和互动。富力方浩的小程序点击量超过100万次，注册的小程序超过10万个。一场“现场销售”的行业旋风正在掀起！
一般现场直播的逻辑是主持人不断展示和解释产品功能，并以主持人的个人品牌影响力为产品代言。当人们在网上选择房子时，他们通常会更多地关注他们对房子真实情况的第一直觉和感知。过去，网上销售往往无法实现一对一的互动和真实的观看，这大大降低了网上销售的效果。如何解决这个棘手的问题？
在当晚的现场直播中，新营销工具的出现和使用使得李翔的宣传极具说服力。
在现场直播中，富力的好房子“好房子星带手表”使用多个实时连接，使购房者能够立即连接到项目销售，并打开一个新的现场看房模式。不仅如此，顾客还可以同时与亲朋好友或专家联系，与屏幕进行对话和意见交流，这样网上购房就不再仅仅是通过按键盘来决定了。“在观看现场时，我和我的亲戚朋友讨论了这个问题。如果我不明白，我可以随时向专家询问销售情况。我放心地买下了这所房子！”一些网民在现场互动中发表了这样的评论。
那天晚上，在直播室里，房屋信息被更直观、更真实地展示出来。总共有1000万网民在网上观看。再加上李湘作为房地产投资者的个人推荐支持，富力提供了一套精选的海景别墅，在开业和抢劫期间立即订购。由于富力给了72%的折扣，现场直播出售的房屋比销售部现场出售的房屋便宜几十万元。
"抓住它，赢得它！"许多没有抢到房子的潜在顾客后悔得大叫，并转向同时推出的20%折扣券，以便在现场直播后选择其他选定的单元。
这是一个现场直播的时代。2020年，传统产业正在加速其在线延伸，从模式、场景到逻辑都发生了深刻的变化。以房地产行业为例，据不完全统计，国内200强销售公司中有151家已经开始网上营销，143家已经重新启动或新建网上销售办事处。
富力集团推出的“富力方浩”在线销售平台致力于打造房地产领域最具竞争力的数字技术平台，具有智慧传播、智慧延伸、智慧案例领域和智慧交易四大核心功能。
四年来，良好的住房平台发展迅速。迄今为止，良好的住房平台已覆盖全国32个地区，拥有210多栋建筑和22，000多个高质量住房单元。它在为集团收集流量、开发增量客户、提高转换效率、优化成本以及增加交易机会和交易量方面发挥着重要作用。
目前，各大房企的网上售房已经进入了下半年的竞争。仅仅有一个好的平台是不够的。只有能够在营销上创新，赢得最大的传播效果和转化效率的人才是最终的参与者。
值得关注的是，在网上房产销售的热潮中，富力的超级知识产权推广和营销活动正在形成一个线上线下、多领域的跨境营销矩阵。左手握着新媒体营销矩阵，右手握着超级明星知识产权。富力正在引入领先的IP直播+在线营销工具，形成跨境助推营销的组合矩阵体系，最大化营销创新和传播转型效果。
无论在哪个时代，拥抱潮流、强化体验、准确解构消费者需求都是企业立于不败之地的必由之路。此时，富力显然已经走在了行业的前列。
乐居财经
