2022年6月6日，重庆登康口腔护理用品股份有限公司(以下简称“登康口腔”)提交招股说明书，拟在深交所主板上市。
“冷酸灵”是著名的民族品牌。从登康口腔的招股书数据来看，冷酸灵品牌确实在其细分领域占据了较大的领先地位。
2019-2021年，冷酸灵在抗敏感细分市场的线下市场销量占比分别为60.08%、61%和59.61%，发挥了相对稳定的作用。同期排名第二的舒士达市场份额占比分别为23.89%、23.8%和26.06%，冷酸灵领先优势明显。
但在整个牙膏行业中，登康口腔的比重有点“不够”。2021年十大牙膏厂商线下销售份额，登康口腔排名第四，占比仅为6.83%。排名第一的云南白药占比23.86%，排名第二的好来化工占比20.1%，为断层型龙头。在线上销售份额排名中，登康口腔依然排名第四，占比9.95%的个位数，也与排名第一的好来化工(22.2%)相差甚远。
根据登康口腔招股书披露的信息，“公司拥有著名口腔护理品牌登康、冷酸灵，以及高端专业口腔护理品牌伊彦、儿童口腔护理品牌贝乐乐、高端婴儿口腔护理品牌萌芽。其主要产品包括牙膏、牙刷、漱口水等口腔清洁护理产品。
显然，除了冷酸灵，登康口腔其他品牌的知名度并不高，从登康口腔招股书披露的主营产品收入就可以看出。目前其主要收入仍为成人牙膏，占报告期收入的比例分别为82.14%、81.92%、78.9%和79.76%，而同期儿童牙膏和牙刷的总收入占比分别为5.64%、7.16%、8.63%和8%。
虽然登康口腔在招股书中表示“公司积极投入并重点发展电动口腔护理产品的市场拓展，陆续推出登康、冷酸灵、贝乐乐电动牙刷、牙钻等电动口腔产品。”但从披露的数据来看，电动口腔护理产品中，仅电动牙刷的销售在列，报告期内营收占比分别为0.22%、0.37%、0.58%、0.41%。
电动口腔产品发展缓慢，但登康口腔的主打产品——基础口腔护理产品却面临着市场增速逐年下滑的现状。其招股书显示，2019年至2021年，中国口腔护理产品市场规模分别为475.47亿元、498.97亿元和521.73亿元，增速分别为11.15%、4.94%和4.56%。
